Pide tres cotizaciones para el mismo sitio y te van a llegar en ocho mil, sesenta mil y trescientos mil pesos. Las tres pueden ser honestas: están cotizando cosas distintas con el mismo nombre. Este artículo es para que sepas cuál te están vendiendo.
¿Por qué varían tanto los precios de una página web?
«Página web» describe cosas que no se parecen en nada. Una landing de una sección con un formulario y una tienda con tres mil productos, inventario y facturación son ambas «una página web». La diferencia de trabajo entre las dos es de cincuenta veces.
Los cuatro factores que de verdad mueven el precio:
- Cuántas plantillas distintas hay. No cuántas páginas: cuántos diseños distintos. Un sitio de 40 páginas con 4 plantillas cuesta menos que uno de 8 páginas con 8 diseños únicos.
- Si hay que conectar algo. Pagos, inventario, CRM, facturación. Cada integración es un proyecto chico dentro del proyecto.
- Quién escribe y quién fotografía. Si el contenido lo pones tú, bajas el costo. Si lo produce la agencia, súmalo.
- Si alguien lo mantiene después. Un sitio sin mantenimiento es una bomba de tiempo — sobre todo en WordPress.
¿Cuánto cuesta cada tipo de página web?
| Tipo | Desarrollo | Mensual | Tiempo |
|---|---|---|---|
| Landing page Una sección, un objetivo, un formulario |
$12,000 – $40,000 | $300 – $1,200 | 1–3 semanas |
| Sitio corporativo 5–10 secciones, blog, formularios |
$30,000 – $95,000 | $600 – $2,500 | 3–6 semanas |
| E-commerce Catálogo, carrito, pagos, envíos |
$60,000 – $250,000 | $1,500 – $8,000 | 6–14 semanas |
| Web app a la medida Usuarios, permisos, lógica propia |
$120,000 – $600,000+ | $3,000 – $20,000 | 3–8 meses |
Por debajo del rango bajo casi siempre estás comprando una plantilla con tu logo encima. No está mal —a veces es exactamente lo que necesitas—, pero que te lo digan.
Qué estás pagando en realidad
¿Qué no viene incluido en una cotización de página web?
Aquí es donde aparecen los costos que nadie mencionó:
- Dominio. De $200 a $600 al año. Que quede a nombre de tu empresa, no de la agencia.
- Hospedaje. Entre gratis y $2,000 mensuales. Un sitio estático hoy puede costar cero.
- Contenido. Textos y fotografía. Si no lo hablaron, asume que lo pones tú.
- Correo corporativo. Google Workspace o Microsoft 365, por usuario al mes.
- Mantenimiento. En WordPress no es opcional: sin actualizar plugins, el sitio se hackea. Presupuesta de $800 a $3,000 mensuales o elige una tecnología que no lo necesite.
- Cambios después de entregar. Pregunta cuántas rondas incluye y cuánto cuesta la siguiente.
¿Conviene una plantilla o un sitio a la medida?
| Plantilla | A la medida | |
|---|---|---|
| Costo | Bajo | De 3 a 10 veces más |
| Tiempo | Días | Semanas o meses |
| Se parece a otros | Sí, inevitablemente | No |
| Velocidad | Regular: traen peso que no usas | Tan rápido como se diseñe |
| Crecer | Hasta donde la plantilla permita | Hasta donde tú quieras |
La plantilla no es la opción barata: es la opción rápida. Se vuelve cara cuando el negocio crece y hay que rehacer todo porque la plantilla ya no da.
Cinco preguntas antes de firmar
- ¿A nombre de quién quedan el dominio, el hospedaje y el código? Si la respuesta no es «de tu empresa», sigue buscando.
- ¿Qué pasa si quiero cambiar de proveedor? Un sitio bien hecho se puede mover. Uno atado a la herramienta interna de la agencia, no.
- ¿Cuánto cuesta el mes trece? Todo lo recurrente, desglosado.
- ¿Quién escribe los textos? Es la causa número uno de que un sitio se atore meses.
- ¿Cómo vamos a medir si funcionó? Si nadie define qué es éxito, nadie podrá reclamar que no lo fue.
Cuándo una plantilla es suficiente
Te lo decimos aunque vendamos desarrollo a la medida. Una plantilla basta si:
- Estás validando una idea y todavía no sabes si el negocio funciona.
- Solo necesitas existir en internet: que te encuentren, vean qué haces y cómo contactarte.
- Tu presupuesto está por debajo de los quince mil pesos. Más vale una plantilla buena que un desarrollo a medias.
- Necesitas estar en línea esta semana.
Vale la pena invertir en desarrollo a la medida cuando el sitio tiene que hacer algo —cotizar, agendar, integrarse con tus sistemas— o cuando ya hay tráfico y cada punto de conversión se traduce en dinero. Eso es de lo que se ocupa nuestro servicio de Software, y los rangos de proyectos con IA los desglosamos en este otro artículo.
